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El 10% de los hogares españoles compra productos de gran consumo a través de la Red
Uno de cada diez hogares españoles realizó compras de productos de gran consumo a través de Internet durante el primer trimestre de 2007, con un gasto medio de 46 euros, según un estudio elaborado por TNS Worldpanel.
El informe señala que el internauta que adquiere bienes de gran consumo se decanta por productos como aceite, refrescos, leche, conservas, aguas, productos de limpieza y celulosas (papel higiénico, rollos de cocina y servilletas), categorías de abastecimiento habitual en el hogar y en muchos casos de importante volumen o peso, que al ser comprados a través de la Red se evita así tener que transportar.
Las cestas de la compra realizadas en este canal se caracterizan por tener una mayor presencia de las marcas principales. El estudio precisa que, mientras que para el total de las categorías que configuran el carro de la compra familiar las marcas principales concentran el 40,6% del presupuesto, en este canal ascienden hasta el 49,1% de participación en valor.
Los targets más afines a la compra de productos de gran consumo por Internet son los hogares más jóvenes y de clases altas. Se encuentran geográficamente centrados especialmente en Cataluña, Madrid y Andalucía, áreas donde la oferta de distribuidores que ofrecen este servicio es más amplia.